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潘婷肌肉篇---第八屆廣告節平面類金獎作品選
作者:佚名 時間:2003-5-16 字體:[大] [中] [小]

獎項:金獎
作品名稱:肌肉篇
廣告客戶:廣州寶潔有限公司潘婷品牌部
參賽單位:廣州市良品堂廣告有限公司
創意人:陳亮(JOHNNY CHAN)
評語:飄動的發型恰如揮起的拳頭,讓潘婷健發素的賣點--“讓頭發健康美麗”即“健美”躍然紙上,栩栩如生,不著一字,一目了然。創意元素的編碼做到新穎別致而又通俗明晰,受眾在解碼時賞于心又悅于目。以隆起的肌肉去詮釋頭發的健與美,擺脫了一般美發洗發類廣告千篇一律的美女俊男路線的路子,有脫穎而出之感,顯出類拔萃之效,是同類作品中一件不可多得的佳作。許多廣告創作人員抱怨產品的同質化,認為同質化的新產品讓自己創意無用武之地,因而使作品也同質化,從而又使觀眾(讀者)抱怨廣告的同質化。從這幅作品上,無疑可以受到一些啟發。什么時候,觀眾打開電視機(或報紙),看到一連十幾個洗發護發素的廣告,不再是一個個美女俊男像吃了搖頭丸一樣,搖頭晃腦,讓受眾一頭霧水,一臉無聊,希望為期不會太遠。做洗發類廣告之前洗一下腦是很有必要的。同時,該作品在制作執行上也很不錯,這一點對我國廣告業存在的忽視執行的傾向,具有糾偏的導向作用。